再见互联网饼干。 大笔资金反对不被追踪的权利
2020 年初，谷歌宣布其当前市场主导的浏览器 Chrome 将在两年内停止存储第三方 cookie，这些小型文件允许用户跟踪用户并个性化他们提供的内容 (1)。 媒体和广告界的情绪可以归结为这样一种说法：“这就是我们所知道的互联网的终结。”
HTTP Cookie （翻译为 cookie）是网站发送给浏览器的一小段文本，浏览器会在下次访问该网站时发回。 主要用于维护会话 例如，通过在登录后创建并发送一个临时 ID。 但是，它可以更广泛地使用 存储任何数据可以编码为 字符串. 因此，用户不必每次返回该页面或从一个页面移动到另一个页面时都输入相同的信息。
cookie 机制是由 Netscape Communications 的前雇员发明的 - 卢·蒙图列戈并根据 RFC 2109 与 大卫·克里斯托尔 1997 年。 当前标准在 6265 年的 RFC 2011 中进行了描述。
福克斯阻止，谷歌回应
几乎自从互联网出现以来 曲奇饼 用于收集用户数据. 它们曾经是并且仍然是很棒的工具。 它们的使用已变得广泛。 几乎所有在线广告市场的主体都使用 曲奇饼 用于定位、重新定位、展示广告或创建用户行为档案。 有情况 强互联网其中有几十个不同的实体存储 cookie。
收入大幅增长 网络广告 过去 20 年主要是因为第三方 cookie 提供的微定位。 什么时候 数字广告 这有助于实现前所未有的受众细分和归因，帮助您以在更传统的媒体形式中几乎无法实现的方式将您的营销策略与结果联系起来。
消费者 i 隐私倡导者 多年来，他们越来越担心一些公司如何在没有透明或明确同意的情况下使用第三方 cookie 来跟踪用户。 尤其是长相 广告客户重定向 发送有针对性的广告使这种类型的跟踪更加明显，这让许多用户感到恼火。 这一切导致 使用广告拦截器的人数增加.
此时，第三方 cookie 的日子似乎屈指可数了。 他们应该从互联网上消失 并分享老互联网用户熟悉的闪存技术或激进广告的命运。 他们衰落的公告始于 火狐谁阻止了一切 第三方跟踪 cookie （2）。
我们已经在 Apple 的 Safari 浏览器中处理了第三方 cookie 拦截问题，但这还没有引起更广泛的评论。 然而，Firefox 流量是一个更大的问题，让市场感到意外。 它发生在2019年底。 谷歌的 Chrome 广告被解读为对这些举措的反应，因为用户将开始大规模迁移到更好的隐私保护。 徽标中带有狐狸的程序.
2. 阻止 Firefox 中的跟踪 cookie
“建立一个更私人的网络”
在 Chrome 中管理 cookie 的变化 (3) 谷歌提前两年公布，预计在 2022年上半年. 然而，并不是每个人都认为有理由对此感到非常担忧。
3. 在 Chrome 中禁用 cookie
首先，因为它们指的是第三方“cookies”，即不是指网站的主要直接发布者，而是指其合作伙伴。 现代网站 结合来自不同来源的内容。 例如，新闻和天气可能来自第三方提供商。 网站与技术合作伙伴合作，使他们能够投放相关广告，展示最终用户更感兴趣的产品和服务。 帮助识别其他网站用户的第三方 cookie 用于 提供相关内容和广告.
删除第三方 cookie 会有不同的后果。 例如，保存和登录外部服务将不起作用，尤其是无法对社交网络帐户使用身份验证。 它还会阻止您跟踪所谓的广告转化路径，即广告商将无法像现在一样准确跟踪其广告的效果和相关性，因为 无法准确确定用户点击了什么 以及他们执行的操作。 广告商不必担心，因为出版商靠广告收入为生。
在我的谷歌博文中 贾斯汀舒Chrome 的 CTO 解释说，删除第三方 cookie 旨在“创建一个更私密的网络”。 然而，反对者回应称，第三方 cookie 实际上并未违背用户意愿向这些方披露个人数据。 在实践中，开放互联网上的用户是由一个随机标识符来识别的。广告和技术合作伙伴可能只能访问未定义的用户兴趣和行为。 这种匿名性的例外是那些收集和存储个人信息、个人联系和朋友信息、搜索和购买历史，甚至政治观点的人。
根据谷歌自己的数据，提议的改变将导致出版商收入下降 62%。 这将主要打击那些无法依赖的出版商或公司 强大的注册用户基础. 另一个暗示可能是，在这些变化之后，更多的广告商可能会转向谷歌和 Facebook 等巨头，因为它们可以控制和衡量广告受众。 也许就是这样。
还是对出版商有好处？
不是每个人都绝望。 有些人将这些变化视为出版商的机会。 什么时候 第三方 Cookie 定位 乐观主义者说，如果消失，必不可少的 cookie，即直接来自网络出版商的 cookie，将变得更加重要。 他们相信来自出版商的数据会变得比现在更有价值。 此外，当涉及到 广告服务器技术发布者可以完全切换到主页。 多亏了这一点，广告系列可以显示几乎与浏览器更改之前一样，整个广告业务将站在发布商一边。
一些人认为，在线活动中的广告收入将继续存在 从行为定位模型转移到上下文模型. 因此，我们将见证过去决策的回归。 用户将收到针对他们所显示页面的内容和主题量身定制的广告，而不是基于浏览历史的广告。
此外，到位 曲奇饼 可能出现 用户 ID. 该解决方案已被最大的市场参与者使用。 Facebook 和亚马逊正在研究用户 ID。 但是在哪里可以获得这样的证书呢？ 现在，如果发布者有某种用户需要登录的在线服务，他们就有了用户 ID。 这可以是 VoD 服务、邮箱或订阅。 标识符可以分配不同的数据 – 例如性别、年龄等。 另一个优点是有一个 分配给某人的标识符不适用于特定设备。 这样，您的广告就针对真实的人。
此外，其他与用户没有直接关系，但间接相关的数据可以用于定向广告。 它可以根据天气、位置、设备、操作系统来定位您的广告……
苹果也加入了大亨们的行列，进军在线广告业务。 iOS更新14 在 2020 年夏天，它为用户提供了关闭用户广告跟踪的选项，通过对话框询问他们是否“允许关注”并提示应用不要“关注”。 很难想象人们会专门寻找跟踪选项。 苹果还推出了智能报告功能。 野生动物园隐私这将清楚地显示谁在关注您。
这并不意味着苹果完全屏蔽了广告商。 但是，它引入了全新的以隐私为中心的游戏规则，开发人员可以在名为 SKAd网络. 这些规则尤其允许匿名数据收集，而不需要例如在数据库中具有用户的个人数据库。 这打破了多年来一直使用的广告模式，例如 CPA 等。
正如你所看到的，围绕着不起眼的小饼干，为了更多的钱而展开了一场大战。 他们的终结意味着许多其他引导现金流的事物的终结 许多在线市场参与者. 同时，这个结束，和往常一样，是新事物的开始，具体是什么，还不得而知。
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